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字节跳动发力游戏:继社交、短视频后又一场“

文章来源:领域棋牌 更新时间:2020-02-19 08:23

近日,有外媒报道称,字节跳动已经做好进军游戏产业的准备,并即将推出一款“类似于《王者荣耀》”的   其实字节跳动进军游戏领域的号角早已吹响,并且在休闲手游和小游戏上,取得了不菲的成绩   刚刚结束的春节档,是游戏产品拉新增量,提升DAU的重要时间段。尤其春节假期,新型冠状病毒造成的肺炎疫情对诸多线下娱乐产业产生巨大影响。足不出户的人们有了更多闲暇时间,线上娱乐方式需求激增,手游是其中之一   有数据显示,受疫情及春节假期拉长影响,手游行业活跃度明显呈上升趋势。两大国民级重度手游,《王者荣耀》的峰值DAU达1.2-1.5亿,《和平精英》的峰值DAU也在0.8-1.0亿之间,均创历史新高   但App Store内登顶中国iOS游戏免费榜榜首的是一款休闲益智类的无厘头游戏——《脑洞大师》。七麦数据显示,早在1月16日,《脑洞大师》便已跻身中国iOS游戏免费榜前五名。1月26日起开始霸榜榜首位置,直至2月14日被《阳光养猪场》挤下,但仍保持在前五位置   榜单上另外两款休闲手游,第三名《我功夫特牛》和第六名《特工就上一百层》版权方与《脑洞大师》相同,均显示为一家名为Ohayoo的休闲游戏发行公司。《我功夫特牛》也曾于去年11月登上中国iOS游戏免费榜榜首   据了解,《我功夫特牛》在10月底上线初期,成绩并不好,游戏免费榜徘徊在70名左右。但进入11月中旬,字节跳动开始为其买量和引流,《我功夫特牛》一路高歌猛进,闯入TOP10,成为一匹手游黑马,霸榜之后至今仍稳定在前五   据媒体报道,Ohayoo为字节跳动旗下发行团队。也就是说,这几款战绩不错的休闲手游都是“头条系”产品   国内爆火之前,《脑洞大师》早已静悄悄的在海外扎根,据Sensor Tower平台发布的2019年12月中国出海手游下载量Top30榜单显示,《脑洞大师》以4090万的下载量登顶榜首。并且,该游戏在韩国iOS游戏免费榜同样是榜首位置,2019年Q4在韩国的下载量超过460万次,大幅超越同期其它手游,海外势头强劲   从全年数据来看,2019年中国iOS热门移动游戏榜内,字节跳动有两款游戏《全民漂移》和《音跃球球》入围中国手游畅销榜前十   如果把时间线年以来,“头条系”多款手游已经凭借制造爆款的能力成为免费榜常客   2018年10月头条高级副总裁张利东接手朝夕光年,字节跳动正式进行游戏尝试。2019年2月字节跳动推出《消灭病毒》,凭着其爆量表现拉开了进军超休闲游戏领域的帷幕。同月抖音正式推出游戏小程序,上线独家代理游戏《音跃球球》,10月底上线超休闲小游戏《我功夫特牛》。此后多次力压两大国民级重度手游《王者荣耀》和《和平精英》,登顶免费榜榜首   据晚点报道,2020年字节跳动游戏代理的品类包括:2个《海贼王》手游、1个MOBA(多人在线个SLG(策略类游戏)、1个街头篮球和几个MMO(大型多人在线游戏)   其中,《海贼王》正式由字节跳动从三七互娱手中收购的上海墨鹍团队在研发制作的。这是一个完整成熟的团队,以网页游戏和手机游戏研发为主,其手中目前正在研发的项目多以知名IP为主,比如《择天记》、《海贼王》   字节跳动是一家擅长以“买买买”迅速入局新领域的公司。记者通过企查查注意到,字节跳动在去年3月还入股了一家名为「上禾网络科技(上海)有限公司」的游戏公司,股权占比达45.19%   这两家公司在页游和手游上的研发能力和经验丰富,推出过IP手游《如懿传》。这也部分透露了字节跳动做手游可能的方向之一——改编同款影视大IP手游   除游戏业务之外,上禾网络还有全球化游戏发行业务,日韩、东南亚、欧美为其主要发行市场。并且其多家全资子公司,其中深圳超越网络是一家为网游和手游提供代理推广服务的公司   拥有这些入股和收购企业的业务或技术,都能为字节跳动增强游戏产品的主控和把关能力。而这意味着其今年在游戏领域布局正在加快。有理由猜测,字节跳动在加快布局游戏领域的速度,向产业链上游延伸,以尽快实现商业化变现   字节跳动仅用一年时间就跻身休闲游戏发行前端,首先要归功于它如流量收割机一般的超级App矩阵。据官方宣布,截至今年 7 月,字节跳动旗下全线 亿,其中抖音DAU超过3.2亿   一直以来,今日头条和抖音就是游戏广告主们进行投放的重要渠道。此前,今日头条游戏广告运营负责人何欣曾表示,目前游戏行业广告投放渠道中,50%的广告主会选择在今日头条上投放   今年假期受疫情影响,App Annie数据显示,有接近6成的手游App仍在持续投放广告,休闲类投放力度大,巨量引擎平台投放量级突出。比如《剑与远征》在1月投放量中,巨量引擎平台占比达到46.37%,广告媒体主投西瓜视频、今日头条、抖音等头条系媒体。此外,爆量产品《消灭病毒》以抖音为主阵地,在春节期间导入了上亿级流量   手握强势流量矩阵,字节跳动自然不甘于只做一个流量贩子,其发力游戏领域的野心在多重压力和优势下逐渐明朗化   目前业内普遍分析认为,字节跳动的方法论是:通过休闲游戏和小游戏聚拢和教育用户,同时积累庞大的活跃用户画像,以此向重度游戏的分发与自研进军。可以看出,其团队将以头条系渠道矩阵为游戏托底   举个例子,抖音在小游戏《音跃球球》上投放一个《蓝月至尊》广告,它就可以精准获悉哪些用户通过《音跃球球》下载了《蓝月》,多次反复交叉积累数据信息后就能描绘出一个准确的潜在用户群,再在抖音和头条上进行精准推送   除了渠道矩阵优势之外,营收压力是刺激字节跳动发力游戏行业的关键因素。据晚点引述一位内部员工的消息,字节跳动预计2020年收入目标相比2019年,涨幅30-40%,高于1800亿人民币   为了摆脱对广告收入的依赖,字节跳动去年在电商、游戏等各个领域做出了尝试,事实证明,游戏是其中变现效率较高的一项。App Annie数据显示,去年消费者在移动设备上的所有支出中,有72%来自游戏。同时,抖音和头条等大流量平台也需要多一条变现渠道,游戏无疑是变现利器的游戏   笔者认为,字节跳动之所以选择休闲游戏切入,一个重要原因是,休闲游戏在获得版号方面处于相对领先优势。这也导致了去年iOS游戏产品下载量榜单内,仅休闲游戏出现明显增长,其它品类多数出现较大幅度下滑   过去一年,除了收购上海墨鹍和入股上禾网络,字节跳动还专门成立了一个百人团队,开始了以自研游戏为主的Oasis项目(绿洲计划),在内部这个项目也被称为“憋大招”。与此前开展的小游戏和休闲游戏不同,“绿洲计划”主要针对重度游戏的开发   据悉,字节跳动目前游戏分为三块业务,分属三个不同的部门:小游戏归产品部门;休闲游戏归商业化部门;自研游戏归战略部门;独家代理业务此前也归属战略部门,现计划化归商业化   据多家媒体报道,截止2020年,字节跳动已组建超1000人游戏团队。在招聘平台上可以看到北京地区仍在广纳游戏类员工。此外,有消息称字节跳动将于今年春季推出2款游戏,目标用户包括国内和海外玩家。但36氪曾就此消息求证字节跳动,相关人士回应称“不予置评”   App Annie年终盘点报告显示,2019年度氪金最多的仍是重度游戏。在这方面,字节跳动暂未取得什么实质性进展。但其在小游戏和休闲游戏上的猛烈势头,以及绿洲计划的曝光似乎已经引起了游戏巨头腾讯的警惕   随着腾讯对更多重度游戏版权的加码,字节跳动在游戏上处于受制于人的局面。去年,腾讯曾以西瓜视频App招募、组织游戏主播直播《王者荣耀》,却未获得授权许可侵犯腾讯著作权可为由,起诉了今日头条。随后,法院裁定其相关三家公司立即停止直播相关游戏内容   与此同时,腾讯入股快手后,双方于去年8月成立一家合资公司,主要瞄准游戏业务。作为抖音在短视频领域主要竞争对手,游戏的确是快手想要加快布局的一条赛道。目前快手产品上已经增设了游戏板块,目前上线的游戏包括快手斗地主等休闲类游戏,快手本身正在通过自研游戏来拓展变现途径   另一方面,正如上文提及,短视频和直播已成为游戏分发的重要渠道,造就了游戏直播本身的商业价值。此前凭借与腾讯等游戏大厂的紧密合作关系,快手拥有着《王者荣耀》、《英雄联盟》、《和平精英》、《穿越火线》等上百款游戏的直播内容。2019年还拿下了英雄联盟 S9 世界赛的直播权   国民级游戏版权是抖音直播梦寐以求的资源。据前瞻预测,到2022年,游戏直播市场规模将达到300亿元左右,相信没有一家平台愿意错过游戏这个最带量的垂直品类   无论是自身商业模式还是行业竞争来看,游戏对字节跳动都有极重要的战略意义领域棋牌 领域棋牌app 领域棋牌手机版官网 领域棋牌游戏大厅 领域棋牌官方下载 领域棋牌安卓免费下载 领域棋牌手机版 领域棋牌大全下载安装 领域棋牌手机免费下载 领域棋牌官网免费下载 手机版领域棋牌 领域棋牌安卓版下载安装 领域棋牌官方正版下载 领域棋牌app官网下载 领域棋牌安卓版 领域棋牌app最新版 领域棋牌旧版本 领域棋牌官网ios 领域棋牌我下载过的 领域棋牌官方最新 领域棋牌安卓 领域棋牌每个版本 领域棋牌下载app 领域棋牌手游官网下载 老版领域棋牌下载app 领域棋牌真人下载 领域棋牌软件大全 领域棋牌ios下载 领域棋牌ios苹果版 领域棋牌官网下载 领域棋牌下载老版本 最新版领域棋牌 领域棋牌二维码 老版领域棋牌 领域棋牌推荐 领域棋牌苹果版官方下载 领域棋牌苹果手机版下载安装 领域棋牌手机版 领域棋牌怎么下载

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