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阿里出品!游戏化设计完整自学专题:世界观篇

文章来源:领域棋牌 更新时间:2020-01-08 16:55

随着移动互联网存量时代的来临,用户的留存与激励也变得越来越重要,到如今各大平台都掀起了一股游戏化设计浪潮。其实早在2010年,「游戏化(Gamification)」一词就已被谷歌趋势收录了,这么多年过去了,这个词的热度反而有增无减   游戏化产品通常指:通过游戏元素、激励机制、情感驱动,来影响用户的动机与行为的产品。在电商平台产品中,我们已做了很多游戏化尝试,也总结出了游戏化产品体感构建模型   正是世界观的存在,不同的游戏才有了不同的趣味。世界观为游戏机制赋予了故事和情感,让用户更有代入感,从而提升粘性。淘宝老牌产品淘金币,在加入了「金币庄园」的种植世界观之后,用户养成了每天浇水收菜的习惯,因而DAU (daily active user)取得了更稳定的增长   一个好的世界观可以成为产品的极大助力,那么好的世界观都会遵循哪些设计原则呢   从国内各大平台的游戏化产品来看,种地养鸡的世界观居多,但实际上,找到符合自身产品定位和用户特征的世界观才是好的世界观。 产品定位:游戏化产品的世界观并不是天马行空的,而是要围绕产品目标、品牌理念、商业价值去进行设定,我们需要用户通过世界观更快速认知产品。如饿了吗作为一个外卖配送平台,它的小游戏「薅羊毛」就明确向用户传达了「省钱」的理念   用户特征:用户的年龄、性别、地域、知识结构等特征会影响对他们对世界观的认同和喜好,如高端消费人群会更愿意接受符合自己身份的「名品店」世界观,而非「农场」   这里我们来看看,天猫超市的「喵店」设定。这是一个将产品定位和用户特征很好融合进世界观设定的案例   无论是设计者,还是游戏用户,对世界的基础认知都来自于现实世界。因此在游戏世界与现实世界的拟合非常重要   比如:金币庄园果蔬的级别、成长、和价值高低都符合现实规律。这会引起用户的普遍认同感   在支付宝的线上游戏蚂蚁森林中,用户通过在线下一系列的「减碳行为」,在游戏内浇灌,种植一棵树。当用户在App里的树种成后,公益组织会真的把这棵树种出来   试想一下,如果这棵树仅在App里种完就结束,绝对不会在业界产生如此强的影响力   正是线上线下世界观的完整性,才让支付宝的这个小游戏更加真实可信,让用户更有代入感   在完成世界观框架设定后,接下来就需要以视觉的方式将它搭建出来。我们以淘宝人生为例,分享我们是如何表现出一个世界观的   首先,手淘的定位是:面向各年龄段、性别的购物工具型产品。在这种泛用户的产品中,视觉表现上一定是具有很强的普适性、通用性,从而保证能够让大部分用户所接受。接着对平台用户进行分析,比如手淘的活跃用户年龄分层大致在 20 – 40 之间。而成年男女用户之间,成年女性用户则会表现得更加活跃   所以淘宝人生在风格定位上采用的策略是:在保持手淘风格(明亮、活泼、工具化)的基础上加入游戏化风格表现(趣味性、质感)。那么自然我们也得到了一些风格定位关键词:年轻活泼、普适、明亮、非低龄化等   现实世界中的稻草人起的是防盗+间接保护庄稼的作用。在游戏世界中,稻草人则是成为了玩法攻略的包装,来帮助用户更好更快地种出庄稼。这样的设定在用户心智链接上会十分讨巧   而在金币庄园里,我们很清楚想传递的是多劳多得这种世界观。因此在页面布局上,我们并未选择用整屏的篇幅来强调游戏体感,而是通过一分为二的方式,即上半屏在庄园劳作获取金币+下半屏消耗金币购买商品,来强化世界观的记忆点   游戏世界观的构建其实是一个复杂的过程,它没有明确的章法可循,更不是拍脑袋凭空想出来的,它更多需要的是设计师对人、对产品和对这个世界的理解。所以去读万卷书,更要行万里路, 结合二次提炼加工,才能更好的找到那个平衡点领域棋牌 领域棋牌app 领域棋牌手机版官网 领域棋牌游戏大厅 领域棋牌官方下载 领域棋牌安卓免费下载 领域棋牌手机版 领域棋牌大全下载安装 领域棋牌手机免费下载 领域棋牌官网免费下载 手机版领域棋牌 领域棋牌安卓版下载安装 领域棋牌官方正版下载 领域棋牌app官网下载 领域棋牌安卓版 领域棋牌app最新版 领域棋牌旧版本 领域棋牌官网ios 领域棋牌我下载过的 领域棋牌官方最新 领域棋牌安卓 领域棋牌每个版本 领域棋牌下载app 领域棋牌手游官网下载 老版领域棋牌下载app 领域棋牌真人下载 领域棋牌软件大全 领域棋牌ios下载 领域棋牌ios苹果版 领域棋牌官网下载 领域棋牌下载老版本 最新版领域棋牌 领域棋牌二维码 老版领域棋牌 领域棋牌推荐 领域棋牌苹果版官方下载 领域棋牌苹果手机版下载安装 领域棋牌手机版 领域棋牌怎么下载

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